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隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始意識(shí)到建立一個(gè)高質(zhì)量、專業(yè)化的宣傳平臺(tái)的重要性。那么，企業(yè)網(wǎng)站的目標(biāo)及定位應(yīng)該如何選擇才能更好的服務(wù)于企業(yè)宣傳，提升企業(yè)知名度及效益，成為企業(yè)所依賴的宣傳窗口？本文將通過對(duì)目標(biāo)、定位及其實(shí)現(xiàn)的完整分析，為企業(yè)網(wǎng)站的目標(biāo)與定位提供一些有意義的建議。

一、企業(yè)網(wǎng)站的目標(biāo)選擇

對(duì)于企業(yè)而言，一個(gè)其網(wǎng)站不僅僅是一個(gè)宣傳的平臺(tái)，也是一種行業(yè)聯(lián)系的橋梁。如何選擇目標(biāo)才能夠在行業(yè)中扮演好這樣的角色呢？

1.面向用戶：把握住客戶需求，企業(yè)應(yīng)從用戶的角度出發(fā)，為用戶提供更好的實(shí)用體驗(yàn)。這樣可以使用戶能夠更好的認(rèn)同企業(yè)品牌及企業(yè)所提供的服務(wù)，從而提高企業(yè)服務(wù)的質(zhì)量和存在感。

2.面向市場(chǎng)：企業(yè)應(yīng)該考慮自己的市場(chǎng)占有率，了解市場(chǎng)需求并針對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)的針對(duì)性設(shè)計(jì)，從而在市場(chǎng)占有率上得到更好的發(fā)展。

3.面向自身：企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該注重企業(yè)文化建設(shè)，跟隨時(shí)代發(fā)展，積極展示企業(yè)形象和風(fēng)采，提高企業(yè)知名度。

二、企業(yè)網(wǎng)站的定位選擇

對(duì)于企業(yè)而言，網(wǎng)站定位不僅關(guān)乎它在行業(yè)發(fā)展上的角色，還關(guān)乎企業(yè)具體執(zhí)行的目標(biāo)。

1.品牌定位：品牌定位是企業(yè)定位中最關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)。通過對(duì)品牌定位的確立，企業(yè)能夠更清楚自己的市場(chǎng)定位，走出一條符合企業(yè)的發(fā)展路徑?！按蚱放?、提質(zhì)量、降成本、創(chuàng)佳績(jī)”是企業(yè)品牌定位的基本原則。

2.細(xì)分市場(chǎng)定位：為了搶占市場(chǎng)的先機(jī)，企業(yè)應(yīng)該在市場(chǎng)分析的基礎(chǔ)上，尋找細(xì)分市場(chǎng)，進(jìn)而為市場(chǎng)的日益細(xì)化，提供有針對(duì)性的產(chǎn)品和服務(wù)。比如，企業(yè)可以從目標(biāo)市場(chǎng)入手，把市場(chǎng)按熱點(diǎn)和市場(chǎng)細(xì)分為多個(gè)部分，針對(duì)每個(gè)市場(chǎng)熱點(diǎn)，開發(fā)不同的產(chǎn)品和服務(wù)。

3.產(chǎn)品差異化定位：如何讓開發(fā)的產(chǎn)品具有差異化？企業(yè)可以先了解市場(chǎng)需求中與自己的服務(wù)相對(duì)應(yīng)的領(lǐng)域，享受市場(chǎng)、技術(shù)、服務(wù)、資金等方面的優(yōu)勢(shì)，開發(fā)出能夠滿足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，從而贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

三、企業(yè)網(wǎng)站目標(biāo)與定位的實(shí)現(xiàn)

1.策劃方案：根據(jù)市場(chǎng)分析，企業(yè)應(yīng)該針對(duì)業(yè)務(wù)的目標(biāo)、定位和預(yù)期展開策劃方案，比如需提高網(wǎng)站瀏覽量和熱度的企業(yè)則應(yīng)該注重網(wǎng)站內(nèi)容更新和美工設(shè)計(jì)；目標(biāo)為提高轉(zhuǎn)化率的企業(yè)則應(yīng)該注重網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)和行為數(shù)據(jù)分析。

2.精細(xì)執(zhí)行：企業(yè)網(wǎng)站的目標(biāo)和定位需要通過一個(gè)精細(xì)的執(zhí)行過程才能夠達(dá)到預(yù)期的效果。企業(yè)應(yīng)該落實(shí)營(yíng)銷策略，保證網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的通暢、高效，進(jìn)行回訪時(shí)，要針對(duì)不同的客戶制定不同的策略，把握好誠(chéng)信與信用的平衡度。

3.的確反饋：企業(yè)應(yīng)該及時(shí)地衡量點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、關(guān)注度等指標(biāo)，將所得指標(biāo)反映到企業(yè)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)中去，注意分析問題的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，并針對(duì)問題所在設(shè)計(jì)出一些新的改進(jìn)方案。

總之，進(jìn)入21世紀(jì)后，網(wǎng)站已成為企業(yè)展示自我形象、聯(lián)系用戶和獲得市場(chǎng)機(jī)會(huì)的重要手段之一。然而，只有更好地定位企業(yè)內(nèi)外部信息、選擇良好的營(yíng)銷策略，才能提高企業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)和掌握企業(yè)市場(chǎng)的權(quán)利，成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的佼佼者。